企業(yè)做品牌策劃應(yīng)注意：品牌與產(chǎn)品的區(qū)別

很多企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)根本沒(méi)有搞明白產(chǎn)品和品牌的關(guān)系，很多品牌策劃公司也不了解這一點(diǎn)，而忽視品牌策劃中的重點(diǎn)，在實(shí)際操作中仍只把重心放在產(chǎn)品上。其實(shí)重視產(chǎn)品并沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)的是沒(méi)有通過(guò)產(chǎn)品來(lái)塑造品牌，這一點(diǎn)很多品牌策劃公司存在嚴(yán)重的失誤，其原因就是它們根本不知道產(chǎn)品與品牌的關(guān)系。產(chǎn)品不等于品牌，但好品牌離不開(kāi)好產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌之基，是品牌之本。

產(chǎn)品和品牌

　　市場(chǎng)中發(fā)生過(guò)無(wú)數(shù)有產(chǎn)品卻成就不了好品牌的事，那不是因?yàn)槠放频腻e(cuò)，而是產(chǎn)品本身的問(wèn)題。常有人說(shuō)，天下沒(méi)有不好的產(chǎn)品，只有不好的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際上，這樣的說(shuō)法只是一種忽悠的說(shuō)法。

　　而好產(chǎn)品多是一種恒久恒星，隨著時(shí)間的久遠(yuǎn)，只需進(jìn)行升級(jí)換代就可以了。此時(shí)的產(chǎn)品，大多據(jù)有了一個(gè)品牌的基本內(nèi)涵與基因此，功能的價(jià)值被不斷加粗，產(chǎn)品的溢價(jià)越來(lái)越高，已經(jīng)與品牌形成了一種相互支撐的發(fā)展局面。

好產(chǎn)品應(yīng)具有以下20個(gè)特征：

　　一、產(chǎn)品功能超過(guò)消費(fèi)者預(yù)期，生產(chǎn)者的構(gòu)想正好吻合消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的潛在需求，并且還有一點(diǎn)點(diǎn)的超前。

　　二、好產(chǎn)品的質(zhì)量非常過(guò)硬，要做到零容忍。

　　三、好產(chǎn)品一定有一個(gè)好的外觀，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。

　　四、好產(chǎn)品多為聚焦型的，不要很多，最好不超過(guò)5個(gè)，隨著審美疲勞與市場(chǎng)升級(jí)，再更新產(chǎn)品或創(chuàng)新產(chǎn)品與之銜接。

　　五、產(chǎn)品一定要簡(jiǎn)介明了。

　　六、將產(chǎn)品細(xì)節(jié)深入到每一個(gè)環(huán)節(jié)，并讓它稍稍與眾不同。

　　七、好產(chǎn)品不是迎合消費(fèi)者，永遠(yuǎn)是引領(lǐng)消費(fèi)者。

　　八、好產(chǎn)品是一個(gè)解決方案，而不是一個(gè)功能。

　　九、好產(chǎn)品來(lái)自于不斷地堅(jiān)持專(zhuān)注。

　　十、全面滿足消費(fèi)者需求，利益是隨之而來(lái)的結(jié)果，不要直接追求利益，而要追求顧客服務(wù)價(jià)值。

　　十一、始終保持行業(yè)的領(lǐng)先智慧，而不要僅僅看重技術(shù)。讓智慧引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。

　　十二、始終保持歸零的心態(tài)，一個(gè)好產(chǎn)品之后，接著就是下一個(gè)好產(chǎn)品。

　　十三、用產(chǎn)品改變世界只是一個(gè)平臺(tái)，重要的是品牌的靈魂要始終存在。

　　十四、產(chǎn)品要有遠(yuǎn)見(jiàn)，才可能生長(zhǎng)為品牌。

　　十五、注重產(chǎn)品體驗(yàn)，預(yù)先設(shè)計(jì)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座，稍有偏差，立即修正，時(shí)時(shí)保持微創(chuàng)新產(chǎn)品制度。

　　十六、心胸開(kāi)闊，生產(chǎn)的產(chǎn)品自然有更強(qiáng)的適應(yīng)性。

　　十七、堅(jiān)守產(chǎn)品定位，不要輕易變更，但可以不斷升級(jí)。

　　十八、讓好產(chǎn)品成為消費(fèi)者的寵物，不要變成工具。

　　十九、永遠(yuǎn)將設(shè)計(jì)放在產(chǎn)品創(chuàng)造的首位，高度重視。

　　二十、最好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是藝術(shù)品，將產(chǎn)品打造藝術(shù)吧！

　　產(chǎn)品與品牌二者關(guān)系是相輔相成的，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策時(shí)不能忽略二者的關(guān)系的，注意，品牌一定是建立與消費(fèi)者關(guān)系的利器，而不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的知名度。

　　有時(shí)候好產(chǎn)品與好產(chǎn)品牌的特征互為借用，消費(fèi)者并不一定分得清楚，他們談一個(gè)品牌大多從產(chǎn)品的消費(fèi)感受出發(fā)，從而深入到消費(fèi)產(chǎn)品的體驗(yàn)，品牌的光澤大多是后面附加上去的。循著這樣一種觀點(diǎn)，塑造品牌的核心要?jiǎng)?wù)必須從產(chǎn)品本身開(kāi)始，做一個(gè)好產(chǎn)品，才是打造出一個(gè)好產(chǎn)品的基礎(chǔ)。