談?wù)撘粋€(gè)“品牌策劃”的重要性

　　現(xiàn)在很多人對于品牌策劃應(yīng)該怎么做如何做產(chǎn)生了很多疑惑。一些人認(rèn)為品牌策劃就是單純的做好一個(gè)策劃案，但是事實(shí)就事真的是你們想的如此嗎?順時(shí)品牌策劃的資深專家就講，品牌策劃是一個(gè)大工程其中它包含了品牌定位、品牌包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣、品牌命名等一系列的方案!那么下面我們一起來探討一下品牌策劃重要性和他的操作流程吧。

　　一、品牌策劃的具體定義：

　　品牌策劃這個(gè)詞是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔從而留下深刻的記憶，使的消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成良好的默契，從而建立起自己的消費(fèi)群體使擴(kuò)大品牌。

　　品牌是給擁有者帶來潛在可增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是以其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合形成的。順時(shí)品牌策劃專家就曾經(jīng)說過，增值的源泉是來自消費(fèi)者內(nèi)心形成關(guān)于其載體的印象。而更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳家喻戶曉的牌子及才稱得上品牌。

　　二、品牌策劃的實(shí)際重要性：

　　品牌策劃的價(jià)值就是能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場前對市場需求做出正確的判斷，有效給企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失的挽回。為品牌在投入市場前提供成功的基礎(chǔ)。

　　三、品牌策劃如何操作?

　　品牌診斷是所有品牌工作開始的基礎(chǔ)之一，那么如果沒有品牌診斷我們就看不到品牌的問題所在從而做出錯(cuò)誤的判斷! 紅金龍的品牌診斷就是一個(gè)最好的案例!所以在很多企業(yè)做品牌策劃之前，都會(huì)先進(jìn)行品牌的體驗(yàn)即品牌診斷才能進(jìn)行下一步!而這才是品牌策劃的第一步! 然而要做好品牌策劃，自然而然的就要將品牌策劃中的所有環(huán)節(jié)做到位。包括品牌定位、包括品牌包裝、包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包括品牌推廣、包括品牌整合營銷、包括品牌管理等等!唯有將這些模塊處理好了，才算真正的做好一個(gè)品牌策劃!舉個(gè)例子就比如品牌定位。在萬寶路香煙品牌前期品牌的道路上，就遭受過一個(gè)很大的虧損，為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的情況呢?因?yàn)槿f寶路香煙的品牌沒有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，它們首要的將目標(biāo)瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者，由于女性消費(fèi)群低消費(fèi)的狀況發(fā)生，導(dǎo)致萬寶路香煙在市場上遭受到巨大的虧損!還好萬寶路香煙品牌重新定位才得以扭轉(zhuǎn)乾坤!

　　品牌的創(chuàng)造就是運(yùn)用營銷的手段，從而來塑造品牌形象并且讓消費(fèi)者對之印象深刻。品牌打造的好就是說明品牌形象塑造的出色到位。嚴(yán)格意義上來講品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，而這里的這個(gè)模式就是指“整合品牌營銷”模式，三條途徑在這里就是指導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”組成。順時(shí)品牌策劃專家講，品牌形象并不是孤立的存在，由許多品牌形象中的其它形象組合起來的，如產(chǎn)品形象、價(jià)格形象、體驗(yàn)形象等，它們都是品牌在建設(shè)形象時(shí)的關(guān)鍵。我認(rèn)為品牌形象至少有七條需要在創(chuàng)建品牌時(shí)共同來打造的，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

　　四、品牌策劃的重要意義

　　品牌策劃在過去大部分的中小型企業(yè)都在自己的核心產(chǎn)品中，都花盡心思的讓產(chǎn)品在市場上面更具競爭力。但是到了市場競爭激烈的現(xiàn)在，僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢就已經(jīng)不能占領(lǐng)市場了。隨著人們的生活水平不斷在提高，產(chǎn)品的品牌就成為消費(fèi)者們選擇產(chǎn)品的第一要素。更是有大部分的消費(fèi)這第一選擇就是大牌，因此品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　大家切身實(shí)際的想想是否也有過購買產(chǎn)品的時(shí)候不知如何選擇呢?面對琳瑯滿目的商品不知怎樣做出選擇，更有一些選擇恐懼癥者直接糾結(jié)在那里呢?最后只能選擇了自己最熟知的品牌商品。順時(shí)品牌策劃專家就講，確實(shí)隨著行業(yè)內(nèi)競爭不斷加劇，同類型的產(chǎn)品品牌成千上百的露頭，在消費(fèi)者還沒有體驗(yàn)過商品的實(shí)際情況下，自然會(huì)選擇知名度更高信譽(yù)更好的商品。

　　根據(jù)詳細(xì)的調(diào)查報(bào)告中就顯示，目前大型城市中90%的消費(fèi)者更加愿意接受和購買品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為品牌商品雖然在價(jià)格上都會(huì)相對而言高一點(diǎn)，但是品牌商品在質(zhì)量和服務(wù)上面更有保障更加安全，品牌就是實(shí)力的保障消費(fèi)者的認(rèn)可，知名品牌就得到廣泛的傳播和推廣，那么得到大眾消費(fèi)者支持就成了理所當(dāng)然。