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如何有效建立網(wǎng)絡(luò)營銷體系

 二維碼

  當(dāng)今隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷成為新型營銷模式,憑借低成本高效率被青睞,越來越多的中小型企業(yè)老板選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的方式以提高品牌知名度,擴(kuò)大品牌影響力。作為超越傳統(tǒng)電視媒體與紙質(zhì)媒體的互聯(lián)網(wǎng),有其傳播速度快的特點(diǎn),這是網(wǎng)絡(luò)營銷尤為突出的優(yōu)點(diǎn)。那么,對于一家企業(yè)而言又應(yīng)該如何建立網(wǎng)絡(luò)營銷體系呢?


  1、企業(yè)決策層對網(wǎng)絡(luò)營銷的全力支持

  一個(gè)戰(zhàn)略層面的改革必將影響到整個(gè)企業(yè)的各個(gè)層面與部門;如果決策層對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有全面、科學(xué)的認(rèn)識(shí),他們很可能成為企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷作為營銷戰(zhàn)略一部份的阻力,特別對于一些對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷一無所知,天天在說網(wǎng)絡(luò)營銷無效,或者說網(wǎng)絡(luò)營銷是虛擬的人,這些人如果不能用實(shí)際成功案例給他看,他是很不愿意認(rèn)可配合的,所以,我們得讓決策層了解的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷thldl.org.cn的功能、它能給企業(yè)帶來什么好處,對于他而言,又會(huì)給他帶來好處,如何來正確的貫徹實(shí)施等。


  前幾日在和一客戶聊天的過程中,這個(gè)客戶說一次看電視,報(bào)導(dǎo)了一個(gè)賣淫嫖娼的團(tuán)伙利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng),賺了幾百萬。相比之下,我們的企業(yè)確實(shí)應(yīng)該感到汗顏,我們有正規(guī)的執(zhí)照和營業(yè)許可,有比他們素質(zhì)更高的員工,有比他們雄厚得多的資金,居然沒能很好地利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體和平臺(tái)為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。


  為了讓更多的領(lǐng)導(dǎo)層更深入、更科學(xué)地了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,我們開設(shè)了“經(jīng)營式網(wǎng)絡(luò)營銷”培訓(xùn)課程,課程是從戰(zhàn)略層面出發(fā)的,全面幫助企業(yè)決策層從戰(zhàn)略高度了解網(wǎng)絡(luò)營銷及如何實(shí)施企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。


  2、將網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)溶入企業(yè)

  網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該有機(jī)地溶入企業(yè)當(dāng)中去,而不是一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)部門孤零零地存在。存在于企業(yè)實(shí)體之外的部門其作用就會(huì)大打折扣。網(wǎng)絡(luò)營銷體系要有機(jī)的融入企業(yè),就需要和其他部門的全力配合,互相整合,互相促進(jìn)。所以對企業(yè)的全體員工進(jìn)行系列、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的培訓(xùn),讓所有的員工都了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,并獻(xiàn)策獻(xiàn)計(jì),才能水漲船高。


  企業(yè)只要能注意并解決上述問題,那么,建立起一套適合企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系就不那么遙遠(yuǎn)了。


  3、聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、策劃機(jī)構(gòu)作為外腦

  為什么要這樣做呢?因?yàn)槠髽I(yè)作為一個(gè)經(jīng)營機(jī)構(gòu),不可能像網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)一樣了解網(wǎng)絡(luò)營銷,如果光靠自己有限的網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí),很難建立起科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系,如果聘請專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、策劃機(jī)構(gòu)作為外腦參與進(jìn)來,給出專業(yè)的指導(dǎo)意見。這樣企業(yè)在建立網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系時(shí)將少走很多彎路,節(jié)省很多成本。


  4、形成科學(xué)合理的制度和流程

  很多企業(yè)老總在和我溝通時(shí),都普遍有一個(gè)擔(dān)心:我們沒有合適的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人才,如何來進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷?目前國內(nèi)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播人才非常匱乏,,但我們也應(yīng)該看到,我們需要的是執(zhí)行人員,而非能給我們做戰(zhàn)略決策的高端人才。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的制定是企業(yè)決策層和網(wǎng)絡(luò)傳播專家共同來完成的,而我們招聘的相關(guān)人員需要做的事情就是執(zhí)行。


  企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播一旦分解成一個(gè)個(gè)細(xì)化的崗位,每個(gè)崗位的工作就會(huì)非常的簡單和明確,也易于考核。筆者就舉個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的簡單案例:和其他網(wǎng)站做友情鏈接。簡單吧,只要你通過郵件、電話等方式和其他網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)系,安排好科學(xué)合理的交涉溝通流程、語言文字等,即便一個(gè)初中生經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)也能做。


  以每天和5個(gè)網(wǎng)站建立起鏈接為標(biāo)準(zhǔn),一年你就可以和一千多個(gè)網(wǎng)站建立鏈接,每個(gè)鏈接網(wǎng)站平均每天給你帶來一個(gè)訪問量,你的網(wǎng)站每天就有一千多的訪問量(當(dāng)然,事實(shí)證明,并非每個(gè)鏈接可以每天帶來一個(gè)流量,友情鏈接,只是網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)的基礎(chǔ))。所以很多人抱怨IT企業(yè)的員工有時(shí)就是IT民工,確實(shí)沒錯(cuò),IT企業(yè)并沒有象局外人想象的那么高深,需要做的也都是很細(xì)致的簡單的工作。即便是衛(wèi)星也是由一個(gè)個(gè)小零件組成的,組裝這個(gè)零件的不需要是科學(xué)院院士,只有進(jìn)行研究和開發(fā)的必需是高端人才。


  講到這里,企業(yè)就應(yīng)該很明白,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有我們想象的那么高不可攀,網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的組成也就是由這些個(gè)不需要太多專業(yè)知識(shí)的人就能做的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)組成的,當(dāng)你能把每個(gè)環(huán)節(jié)都做到位,又適合企業(yè)自身,那么這個(gè)體系就會(huì)慢慢成形。


  網(wǎng)絡(luò)營銷體系中的人才招聘相比于其他的人才招聘要求要低,在大數(shù)據(jù)盛行的時(shí)代,招聘到合適的人才之后,后期進(jìn)行強(qiáng)有力的培訓(xùn)與學(xué)習(xí),再配合一套科學(xué)有效的管理方法,就能使一支營銷團(tuán)隊(duì)誕生,為企業(yè)創(chuàng)作意想不到的利益。


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