Google SEO站內優(yōu)化技巧，三大面向帶領你避開SEO陷阱

Google SEO在很多人眼里是個神秘的存在，原因在于搜索引擎的算法不停的在改變。有時候沒有跟上變化，做了大量工作之后，關鍵字排名反而下降，所以本篇從SEO概念、網頁結構、輔助工具三個方向深入分析SEO的種種疑惑。

SEO觀念

在開始SEO之前，首先要考慮的并不是要怎么做?而是先想想用戶需要什么，網站最終呈現(xiàn)給用戶的是什么感覺，然后再分析自己需要哪些優(yōu)化。

注重網站的每個頁面

首頁是用戶進入網站的第一眼，重要性不言而喻。

然而，SEO優(yōu)化的入門者，時常過度追求首頁的優(yōu)化，或是優(yōu)化特定幾個頁面，卻忽略網頁整體一致性，甚至因為忽略某些頁面，使未被優(yōu)化的頁面看起來更加突兀，連帶也大幅影響使用者的易讀性。

一個沒有顧慮到用戶體驗的網站，是無法做好SEO的，而這往往也是有些經營者自認已經做好SEO，關鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的塬因。

慎選適合的關鍵字

許多人在開始做關鍵字時選擇一個流量大，競爭激烈的主流關鍵字，卻沒有考慮到自己是否有能力吃下這個關鍵字，又或者這個關鍵字對自身網站而言，到底值多少?

舉例來說，對販賣球類產品的電商而言，足球絕對是一個主流的關鍵字。然而對于一個新站來講，是絕對沒有同其他主流的電商比拼的資金、人力、資源，如果一味在這個詞上面糾纏，必定事倍功半。

更重要的是，搜索足球的人并不一定就是要買足球，更多的可能是想要了解足球或相關比賽，就算你真的拿下這個詞，或許對于提升知名度有點幫助，可電商網站最終的目的是為了讓用戶購買。

高流量、低購買最終只會難看的轉化率數(shù)據，所以，準確確分析并選定一個更貼近自身商品的關鍵字是至關重要的，用低成本帶來高效益，正式關鍵字營銷的精華所在。

適度運用超鏈接

現(xiàn)在已經不是一個外鏈泛濫的時代，可Google仍然很重視網站有沒有優(yōu)質的外鏈，所以還是需要適度使用，但要避免過度優(yōu)化造成關鍵字搜尋排名降低的反效果。

網頁結構

網頁結構算是SEO優(yōu)化中最容易出現(xiàn)和遇到問題的地方，一旦完成之后就不容易修改，可能你只想改一個小小的地方，但是對于技術來講無疑是大動干戈。

因此，網頁結構絕大多數(shù)是無法幫助SEO優(yōu)化，雖不會產生使關鍵字搜索排名下降的效果，但是背后有可能浪費大量技術人員的時間成本。

是否要優(yōu)化sitemap?

Sitemap就是一張網站地圖，讓搜索引擎可以更方便的瀏覽網站，一般來講適用于結構較為龐大的網站，用以減少Google蜘蛛縮短讀取時間，從而擁有更好的關鍵字搜索排名。

而對于小網站而言，優(yōu)不優(yōu)化sitemap并沒有什么區(qū)別，而且搜索引擎也沒有把sitemap列入影響排名第一因素中，優(yōu)化與否并沒有太大的差異，就算是結構龐大的網站，差異性也不足以影響關鍵字搜索排名。

但是，由于sitemap牽涉到整個網站結構的設計，進行優(yōu)化必然是個十分麻煩的工程，在成本效益考量下，并不建議去做sitemap優(yōu)化。

是否應該建立robot.txt

robot.txt對于搜尋引擎而言是自身網站的一項閱讀規(guī)則，什么該被讀取?什么不該被讀取?在早期IT人員深信沒有robot.txt的網站將會導致關鍵字搜尋排名的負面影響。而目前被證實沒有建立robot.txt的網站并不會因此在關鍵字搜尋的排名中獲得劣勢，此為一項疑問。

不過，robot.txt在網頁結構的設計上確實有它的作用所在，當自身網站有某些用于測試或是未公開的網頁，利用robot.txt來遮蔽確實可免去被搜尋引擎演算法讀取，進而被認為是未進行SEO優(yōu)化。

因此，沒有建立robot.txt雖然不會為網站SEO優(yōu)化帶來負面影響，仍然建議能在進行成本效益考量后去建置。

網域名稱一定要是www

www.是目前最廣泛使用的資訊網路服務系統(tǒng)，也可以稱得上是網路世界里的一種協(xié)定。由于它的普及性，時常讓人誤以為使用www.開頭的網域名稱能獲得搜尋引擎較高權重分配。

因此，許多IT人員甚至會為了刻意使用www.開頭的網域名稱而破壞整體網頁架構設計一致性。然而，搜尋引擎演算法已經證實網域名稱的開頭并沒有被納入評比標準。

另外，也有許多IT人員擔心網域的存在時間會被納入搜尋引擎的評比之中，而這項謠傳已被搜尋引擎證實為一項疑問。

輔助工具

在進行SEO優(yōu)化的同時，還可以使用Google提供的各種免費工具。然而，Google同時也是搜索引擎，因此許多人在SEO優(yōu)化時，會將Google搜索引擎算法與其提供的工作做過多的連接，進而造成許多疑惑。

Google Analytics和SEO優(yōu)化有關嗎

結論是沒有。GA的主要功能是最終用戶在網站中的行為，并且通過相關交叉分析、比對，整理出具有商業(yè)價值的資訊，進而優(yōu)化網站提升轉化率。

而SEO優(yōu)化則是強調透過揣摩搜尋引擎的演算法，來達到關鍵字搜索中，自然搜索量的上升。因此，兩者在根本上的目的就不一樣，直接共同點僅僅是都與同一家公司Google有直接關聯(lián)。

然而，通過Google Analytics優(yōu)化自身網站，并且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優(yōu)化。因此，雖然兩者間沒有直接影響因素，不過仍然推薦在進行SEO優(yōu)化時，也能同時使用Google Analytics。

買了Google AdWords后，會帶動SEO優(yōu)化嗎?

Google AdWords是Google提供一項與關鍵字搜尋有關的服務，除了能夠付費購買關鍵字廣告之外，也提供規(guī)劃關鍵字詞組、關鍵字分析……等功能。

然而，SEO優(yōu)化強調的則是透過優(yōu)化后能達成自然搜尋量的上升不需花費任何一毛錢。在觀念上，SEO優(yōu)化即是強調不需花費關鍵字行銷費用，如果搜尋引擎將需要花費行銷費用的Google AdWords納入評比，將陷入背離目的窘境。

因此，搜尋引擎演算法證實Google AdWords并沒有納入評比的考量中，這也代表買了Google AdWords后，并不會帶動SEO優(yōu)化。

SEO優(yōu)化是一條漫長而且沒有終點的路，唯有時時在乎用戶的需求，才能簡直方向，不落入陷阱之中，一路向前!