企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化普遍存在的問題

很多SEOER接觸最多的網(wǎng)站就是企業(yè)網(wǎng)站，筆者也不例外，在網(wǎng)絡公司工作中維護的客戶網(wǎng)站多以機械、園林、家具，造紙等行業(yè)最多。搜索引擎對于各種行業(yè)的網(wǎng)站搜索算法不一樣，對于企業(yè)網(wǎng)站細分行業(yè)的評判標準也不一樣，但是企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化目前來講，存在很多的共性，包括好的、壞的，計算自己之前學習時了解的一些網(wǎng)站和后來工作后接觸的網(wǎng)站，總結大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化都存在以下的問題：

企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化普遍存在的問題

1、企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品信息不豐富或者更新不及時

表現(xiàn)：對于企業(yè)網(wǎng)站尤其是賣產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)品介紹應是是排在首要地位，其次才是新聞頁面，不過很多網(wǎng)站則相反。對于網(wǎng)站產(chǎn)品頁面的介紹，多數(shù)產(chǎn)品信息介紹都是網(wǎng)站的通用信息，內(nèi)容來自網(wǎng)站的復制，甚至有的產(chǎn)品頁面的信息介紹，就是產(chǎn)品標題+一張圖片（一張圖片是不足以給用戶展示產(chǎn)品的全貌的）

原因：企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)營銷不夠重視，不夠重視是來源于沒有從互聯(lián)網(wǎng)營銷中獲利。

解決方案：產(chǎn)品信息的展示，要有文字+圖片，文字內(nèi)容要豐富，搜索引擎才更能識別該產(chǎn)品，圖片至少要多3張以上（產(chǎn)品全圖、局部圖、細節(jié)圖）。

2、網(wǎng)站頁面層次結構混亂

表現(xiàn)：企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品多，對于產(chǎn)品該在什么地方展示，產(chǎn)品的關鍵詞應該放在哪些頁面設計不到位。

原因：企業(yè)SEO優(yōu)化人員對于優(yōu)化理解不到位，對于企業(yè)的產(chǎn)品認識不到位，當然，也有來自于企業(yè)業(yè)務的增加，相應的網(wǎng)站產(chǎn)品也會增加，沒有預留產(chǎn)品變動該如何進行優(yōu)化的解決方案，沒有專職的運營人員結合關鍵詞數(shù)據(jù)分析，產(chǎn)品分系，用戶分析對網(wǎng)站建設規(guī)劃，想當然的網(wǎng)站建設人員設計網(wǎng)站。

解決方案：對于產(chǎn)品要熟悉了解，包括產(chǎn)品分類，用途，產(chǎn)品用戶關注點，賣點，對于產(chǎn)品的規(guī)劃，需要按照產(chǎn)品的上下分類等級進行劃分，對應到網(wǎng)站首頁、欄目頁、產(chǎn)品頁面，嚴謹?shù)年P鍵詞關系和結構層次關系，有利于網(wǎng)站對于關鍵詞的競爭和后續(xù)的產(chǎn)品變動；網(wǎng)站建設從整體到細節(jié)都要考慮到SEO功能，版面設計應以SEO為核心，不能只是凃好看。

3、企業(yè)資訊內(nèi)容偏離正確的優(yōu)化方向

表現(xiàn)：網(wǎng)站站內(nèi)更新的內(nèi)容，偏向了企業(yè)動態(tài)、公司活動的介紹，網(wǎng)站需要有這樣的內(nèi)容來解決信用問題這個沒有錯，但是這樣的內(nèi)容比例不可以多，對于公司的動態(tài)，展示在首頁或者公司介紹就可以了。

原因：企業(yè)咨詢內(nèi)容偏離了，那么會造成網(wǎng)站低質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)生，低質(zhì)量內(nèi)容積累多了，會導致排名的下降，排名提升不上來。

解決方案：企業(yè)網(wǎng)站更新資訊的方向，應該以產(chǎn)品或者服務為出發(fā)點，介紹產(chǎn)品的相關信息，圍繞用戶會去搜索的關鍵詞展開，對于網(wǎng)站的流量來源--關鍵詞搜索來源一定不是單一的，站內(nèi)的每一篇文章存在都有自己存在的價值。

4、內(nèi)容展示優(yōu)先級別不明確

表現(xiàn)：網(wǎng)站內(nèi)容布局不合理，該放什么內(nèi)容，內(nèi)容該怎么擺放不明確，典型的是網(wǎng)站高跳出率，有的時候千辛萬苦有流量了，但是沒有咨詢和訂單！

原因：企業(yè)網(wǎng)站常常把企業(yè)形象展示、公司介紹、公司動態(tài)信息放在重要的位置，如優(yōu)先介紹公司，這是屬于典型的本位主義，用戶搜索產(chǎn)品優(yōu)先想看的是產(chǎn)品，并非公司的介紹，公司的介紹是當用戶想了解產(chǎn)品的信用問題時候，這個時候才去做展示。

解決方案：對于企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁優(yōu)先展示產(chǎn)品、其次是產(chǎn)品的相關信息，包括產(chǎn)品的購買指南、產(chǎn)品的維修保養(yǎng)，售后，和常見的問題，接著可以展示產(chǎn)品的應用案例或者是公司介紹。

5、企業(yè)網(wǎng)站不具備足夠的營銷性，或者說不知道怎么在網(wǎng)上賣產(chǎn)品

表現(xiàn)：網(wǎng)站很少能引來流量，更別說訂單了，非常少

原因：行業(yè)里的通病，許多時候會把產(chǎn)品展示當做產(chǎn)品營銷，展示并不是營銷，線下的實體店，至少都有導購員，那么網(wǎng)站的導購，他是通過頁面的布局設計、鏈接設計和內(nèi)容布局來實現(xiàn)對用戶的引導的。

解決方案：網(wǎng)站的布局、鏈接、還有內(nèi)容，需要經(jīng)過流程化的設計，列舉用戶會購買產(chǎn)品的幾個點，這些促使用戶購買產(chǎn)品的因素按照重要性進行排序，營造網(wǎng)站的轉化氛圍。

6、企業(yè)網(wǎng)站對于公司介紹和聯(lián)系方式設計粗糙

表現(xiàn)：很多企業(yè)網(wǎng)站對于公司介紹頁面和聯(lián)系方式頁面設計簡單粗糙，公司介紹只是一段簡單的文字，聯(lián)系我們只是放聯(lián)系電話地址。

原因：沒有認識到這些單頁面在增加用戶信任度和促進用戶主動聯(lián)系的重要性。

解決方案：企業(yè)網(wǎng)站是要賣產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的介紹固為重要，不過讓用戶主動聯(lián)系你，用戶對你的信任度尤為重要，公司介紹除了簡單的文字設計，可以用圖片或者視頻展示公司內(nèi)部環(huán)境，銷售案例，增加用戶的認同感；聯(lián)系我們頁面可以增加幫助用戶做出決定聯(lián)系我們的因素，諸如展示在現(xiàn)在咨詢會有哪些優(yōu)惠，可以享受哪些服務。

總結：從優(yōu)化行業(yè)的角度來講，企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化是最簡單最容易的，但是即使是簡單的優(yōu)化，大多數(shù)的用戶也是沒有做好的，行業(yè)里邊總會有通病，并且企業(yè)行業(yè)這么多，產(chǎn)品的細分總類就更多了，企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化還有非常大的提升空間。