?為什么要做品牌策劃？品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

    說(shuō)到品牌策劃，很多人可能聽說(shuō)過(guò)，也有一定程度的理解。然而，從中國(guó)目前的市場(chǎng)來(lái)看，許多企業(yè)對(duì)品牌策劃仍有一些誤解，甚至有些企業(yè)還對(duì)如何進(jìn)行品牌策劃感到困惑。

      其實(shí)品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

那么品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

核心競(jìng)爭(zhēng)力

    說(shuō)到核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是你的產(chǎn)品最牛的地方，如果這個(gè)東西人無(wú)我有，人有我優(yōu)，那就可以拿來(lái)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然，這個(gè)需要前期調(diào)查分析，和同行進(jìn)行比較，才能找到。你比如華為的產(chǎn)品也許不是最好的，沒(méi)關(guān)系，在華為，市場(chǎng)才是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力；格力現(xiàn)在的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說(shuō)明他家的核心競(jìng)爭(zhēng)力是黑科技。

品牌策劃人

    品牌策劃要求策劃人對(duì)事物和新產(chǎn)品有敏銳、深刻的綜合透析能力；有創(chuàng)造性的思維和超乎常人的獨(dú)到見解；有建立在知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)之上的良好直覺與靈感。 如果不能正確地把握整體策劃中的各個(gè)環(huán)節(jié)，而是通過(guò)某些非高素質(zhì)的行政人員或少數(shù)職能人員的決策和簡(jiǎn)單行事，勢(shì)必導(dǎo)致新產(chǎn)品品牌的失敗。

產(chǎn)品的個(gè)性

    產(chǎn)品具有鮮明的個(gè)性，才能讓消費(fèi)者更多的關(guān)注。抓住了差異性的策劃，才使產(chǎn)品具有旺盛的生命力，在各色商品琳瑯滿目，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，對(duì)新產(chǎn)品的整體策劃，必須做到萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。

    當(dāng)然，策劃的個(gè)性化必須與內(nèi)容相統(tǒng)一。即使在夸張的個(gè)性，巧妙地突出新產(chǎn)品的一個(gè)或多個(gè)方面之后，成功的計(jì)劃取決于它是否能引起消費(fèi)者的心理共鳴，給產(chǎn)品留下深刻的印象，經(jīng)得起社會(huì)或區(qū)域性大眾的檢驗(yàn)，才是成功的策劃。品牌策劃前期的各種信息、情報(bào)、資料收集，必須基于對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查研究。而其中之一的營(yíng)銷策劃，它又可以細(xì)化為廣告創(chuàng)意（文案）策劃、媒體策劃、營(yíng)銷策劃和公關(guān)策劃。

產(chǎn)品的定位

    新產(chǎn)品的策劃，定位是關(guān)鍵。定位是準(zhǔn)確把握市場(chǎng)和社會(huì)的潛在需求，使新產(chǎn)品順應(yīng)時(shí)代要求，脫穎而出，觸及消費(fèi)者的內(nèi)心。事實(shí)上，產(chǎn)品的規(guī)劃和定位是隨著市場(chǎng)變化和消費(fèi)者利益的轉(zhuǎn)移而需要不斷調(diào)整和跟進(jìn)的管理。

    品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。品牌的建立必須建立在長(zhǎng)期維護(hù)和宣傳的基礎(chǔ)上。如果你只是想讓人們?cè)谇捌谥滥愕漠a(chǎn)品，并且沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)概念，那么你的品牌無(wú)從談起，品牌的知名度永遠(yuǎn)得不到提升。品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵。品牌策劃對(duì)一個(gè)企業(yè)的成功甚至更不可或缺。在具體操作過(guò)程中，我們應(yīng)該把握好以上幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。