為什么要做品牌？如何做品牌？

品牌是產(chǎn)品的特征或差異化的承諾和擔(dān)保。產(chǎn)品的特征或差異化可以是理性層面的，如實(shí)用功能，也可以是感性層面的，如價值觀。企業(yè)需要根據(jù)自身產(chǎn)品所處的實(shí)際情況來制定不同時期的品牌戰(zhàn)略。為什么要做品牌？如何做品牌？品牌策劃的小編為大家簡單解讀下。

為什么要做品牌？如何做品牌？

為什么要做品牌？

因?yàn)槠放浦苯記Q定了產(chǎn)品的基礎(chǔ)銷量，是企業(yè)安身立命之根本，它決定了企業(yè)所能達(dá)成規(guī)模的上限。企業(yè)所有的營銷投入都是對于品牌的長期建設(shè)，也是長久發(fā)展的保證。

如何做品牌？

首先是品牌核心特征打造與管理，如品牌理念，品牌文化，品牌形象，品牌IP等品牌表現(xiàn)因素。

第二是企業(yè)最重視的且投入精力最大的一塊：品牌傳播，品牌傳播需要分為幾個階段，依據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來定，如知名度階段，更多就是如何做到媒體的優(yōu)化，可以參照瑞幸的品牌知名度建設(shè)。影響力階段，品牌的贊助，合作，大事件等等。價值觀階段，更多的場景化，大數(shù)據(jù)，價值鏈接等等。

最后還有品牌的評估體系。品牌不僅僅是市場部的事情，而是整個公司的任務(wù)。公司的CEO應(yīng)該是企業(yè)的首席品牌官，統(tǒng)籌指導(dǎo)各種對于品牌產(chǎn)生影響的各個模塊的相關(guān)行動。