品牌策劃之打造品牌IP的方法 二維碼
越來越多的品牌都開始打造IP，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)全面滲透的時(shí)代，品牌IP化特別適合在碎片化傳播中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的價(jià)值傳播，并建立情感共識(shí)，這些都是傳統(tǒng)品牌形象系統(tǒng)無法勝任的，在未來品牌IP很可能取代品牌形象的作用。下面介紹幾種打造品牌IP的方法。 一、品牌名就是IP，可形象化 這是高度一體的IP化品牌，如尊尼獲加，以及中國(guó)的三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。 二、將產(chǎn)品發(fā)展為擬人化、萌寵化IP 讓產(chǎn)品特質(zhì)與IP形象高度結(jié)合，直接加強(qiáng)產(chǎn)品魅力，比如米其林輪胎人、M&M巧克力豆等 三、創(chuàng)始人或核心員工成為個(gè)人化IP 直接讓個(gè)人精神注入品牌和企業(yè)中，產(chǎn)生巨大號(hào)召力，如喬布斯之于蘋果，馬斯克之于特斯拉，中國(guó)也有不少相似案例，如雷軍之于小米，董明珠之于格力。 四、收購成名IP，長(zhǎng)期作為品牌形象代言 這樣的好處是有現(xiàn)成受歡迎的IP靈魂和形象，為品牌助力，如FidoDido之于七喜汽水，這種情況在國(guó)外很多，國(guó)內(nèi)初步出現(xiàn)。 如果是初創(chuàng)企業(yè)或老企業(yè)創(chuàng)造新品牌，可以直接用第三種；如果想加強(qiáng)產(chǎn)品魅力，可以選第一種；如果領(lǐng)軍者極具個(gè)人魅力，會(huì)自然形成第二種；如果想IP化但自身不擅長(zhǎng)，那么可以采取第四種。 總之，品牌策劃中在進(jìn)行IP化的時(shí)候，最好是緊密和自己的產(chǎn)品特性、風(fēng)格特性相結(jié)合，并能緊密扣住目標(biāo)消費(fèi)群體的心靈。 |