品牌戰(zhàn)略策劃怎么做？世界第一可口可樂的秘密

可口可樂的總裁曾經(jīng)說過：“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起?！?/p>

可口可樂

　　這句話讓我們看到，品牌確實具備一股化腐朽為神奇的力量。

　　盡管坊間流傳著各種可口可樂的負(fù)面新聞，但是可口可樂依然穩(wěn)居世界第一的位置，擁有全球48%的市場占有率。為什么大家都知道碳酸飲料并不是健康的飲品，還那么喜歡可口可樂?

　　要解答這個問題，可以先了解下可口可樂的品牌戰(zhàn)略。

　　可口可樂背景奧運會廣告

　　紅色是可口可樂鮮明的標(biāo)志，至今為止已有132年的歷史。可口可樂一直秉持著“活力、熱情、自由”的品牌核心理念，成為了“奔放自由”的代名詞?？煽诳蓸返钠矫鎻V告和電視廣告?zhèn)鞑サ亩际浅錆M活力的形象，冒著氣泡的可樂瓶一打開，心里就升起一股暢爽的快感。

　　雖然可口可樂的廣告主題一直在變，但是這種暢快的可樂精神一直都在，這就是可口可樂與眾不同的品牌個性，隨著時間的沉淀變得更具有品牌價值。

　　品牌是一種身份的象征，會映射個體的性格特征。喜歡可口可樂的人追求的是自由與快樂，反過來，追求自由與快樂的人也會喜歡可口可樂。對于廣大喜歡可口可樂的人來說，他們在可口可樂身上找到了自己。這就是讓可口可樂百年不倒的重要因素。

　　品牌戰(zhàn)略是品牌傳播的核心，所有的品牌策劃都是圍繞這個核心，所有的品牌傳播行為都是在反復(fù)強調(diào)這一點。縱觀世界上數(shù)一數(shù)二的品牌，麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)強調(diào)“快樂”，沃爾沃永遠(yuǎn)強調(diào)“安全”，福特永遠(yuǎn)強調(diào)“性價比”。但品牌戰(zhàn)略并不等于品牌定位，定位是可以隨著時間和市場環(huán)境而改變的，但是品牌戰(zhàn)略是永恒的。

　　品牌戰(zhàn)略策劃可以從產(chǎn)品功能、情感、服務(wù)價值等多個角度考慮，一經(jīng)確定就要身體力行，絕不做與此相反的事情。經(jīng)過長時間的發(fā)展，就會積累一定的品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是無形，卻有無敵的力量。

　　這就是為什么可口可樂的總裁說，只要可口可樂的品牌在，可口可樂就不會被毀滅的原因。