如何設計品牌策劃定位？

如何設計策劃品牌策劃定位？

關鍵詞：品牌設計策劃

框架：1、什么是品牌策劃定位

          2、品牌策劃定位需要注意哪幾點

          3、什么樣的品牌策劃才是好的品牌策劃

通常大家都是說品牌定位，很少有人說品牌策劃定位，其實品牌設計策劃一樣需要定位，為什么說形象也需要定位，她和品牌定位還是有本質的差別，打個比方說把品牌比喻成一個人，馬云都在多個場合說過品牌即人，品牌定位定的是一個人的本質，而形象定位定的是人的外觀，什么樣的人穿衣打扮那是有區(qū)別的，這兩者有非常大的關聯(lián)性，品牌本質從某種意義上來說是娘胎帶出來的，具有先天性。

我們現在要討論的不是本質也不是品牌定位（在別的文章中會有專門闡述品牌定位），現在探討的是品牌策劃的定位，說得通俗點在你現有的基礎條件上，通過穿衣打扮，怎么給你化妝，選什么樣的發(fā)型讓你在原本的基礎上變的更具有個性和與眾不同，這就是形象定位，品牌設計策劃是戰(zhàn)術，品牌定位才是戰(zhàn)略，也就是我們通常說的道與術的關系，有道無術尚可行，有術無道止于術，說的就是這個道理。

現在我們回過頭來說品牌策劃，品牌策劃重要的當屬LOGO，所以一個品牌選一款符合企業(yè)行業(yè)特性，又具有品牌的屬性的LOGO是多么的重要，LOGO是品牌策劃的核心，選對LOGO基本上就已經定位好品牌策劃了。

那么品牌策劃定位需要注意哪些方面：

1、符合自身品牌氣質

什么是品牌氣質，其實品牌氣質在品牌塑造時就該要考慮到的，我們還是通過大家都熟悉的汽車來說什么叫品牌氣質，這樣更容易理解，通俗的來解釋還可以理解為用戶對品牌的感覺，奔馳給人的感覺就是成熟穩(wěn)重，寶馬是相對奔馳要年輕化點是對動力和操縱感強的人更具有吸引力，沃爾沃給人的感覺就是安全，通常來說獨特性是別的品牌不容易模仿的，外觀可以模仿但氣質不容易模仿，所以在品牌設計策劃時要充分的考慮以上因素，要符合自身的氣質特點，也就是說穿衣打扮也不是越貴的越好，是要適合的才是好的。

2、在形象上要具有差異化

       營銷學上有說過這樣的話，產品可模仿品牌策劃不能模仿，要是模仿別人的品牌策劃那就是給同行的品牌做宣傳，在用色上盡量都不要接近同行大多數的色系，差異化本身就是營銷，與眾不同本來更容易讓人記住，從而減少很多推廣成本。

主打產品碗燕宣傳語是：開碗就能吃的好燕窩

主打禮品干的燕窩宣傳語：燕窩還是現燉的好。

上面的“燕之屋”碗燕也是為了和傳統(tǒng)的干燕窩區(qū)別開來，也就是差異化營銷，才創(chuàng)新了燕窩的喝法，不用買回自己燉，自己燉很麻煩是事實該品牌創(chuàng)新沒有問題，事實證明也非常成功，請了明星做代言。

下面的品牌“絲巢燕窩”為了競爭現喝的燕窩，其宣傳語就是“燕窩還是現燉的好”，意思很明顯就是針對“開碗就能喝的好燕窩”的說法，這也是差異化營銷，根據競爭對手的策略來調整自己的營銷戰(zhàn)略，品牌是綜合的一門學科不僅僅只是形象LOGO方面。

3、要符合品牌屬性

比如說企業(yè)是傳統(tǒng)產業(yè)如茶葉啊、茶具啊、古典家具等那在標志的選圖上應往中國傳統(tǒng)的圖案靠，品牌名稱若用書法字體，要從圖形和色彩上就更能和消費者產生共鳴，反之是電子高科技產品你要用中國傳統(tǒng)的圖形紋飾來設計品牌的LOGO那就不倫不類了，不同消費者的產品在用色上都應有所區(qū)別，比如說小孩的產品那用色上就要活潑些的色調，女性用品就要多用些代表女性的粉色系，圖案盡量要柔和些的曲線，金融行業(yè)盡量用些代表金融業(yè)的圖形和色彩，服務行業(yè)就要多些微笑親和力強些的圖案和色彩。

（傳統(tǒng)的書法字來設計品名，色彩也是傳統(tǒng)的黃色和紅色，底色背景也運用了書法字做底紋）

（化妝品包裝該色彩和設計的風格一眼就能看出是和女性有關系的，如果該包裝換成茶葉包裝那就不倫不類了）

那什么樣的品牌策劃才算是好的品牌策劃，首先logo的圖形上要要簡潔，個人不太喜歡就是幾個簡單字母為標志的品牌設計，至少品牌的初期階段是不適合的，既然設計了就要認真和花精力去設計款簡潔的圖案既能代表品牌屬性又有相應的品牌寓意，這是絲毫不能馬虎的，因為一款有意義的簡潔的標志是能增加用戶對該品牌的記住的速度， 從而大量減少用戶反復記憶該品牌的成本，進而減少企業(yè)對品牌推廣的時間和資金成本。

（上面的中聯(lián)地產標志優(yōu)化方案就是方寸設計17年的品牌優(yōu)化案例，中聯(lián)地產升級為中誠金服集團，地產業(yè)務版塊和鏈家地產合并，其它金融方面的業(yè)務有中誠金服品牌對外經營，我們接到此項目第一時間是要考慮，標志的承前啟后的關系，要有原來中聯(lián)地產標志的部份創(chuàng)意，又不能雷同，首先考慮的中國傳統(tǒng)的太極八卦圖形的演變，原標志是橢圓形，新標是正圓形，新標像兩條金魚旋轉的八卦圖形，也運用立體的繪畫手法，一邊是金黃色一邊是高科技的藍色。

一句話能讓用戶只看到logo圖形就能知道是哪個品牌，不用看中英文品牌簡稱就知道是哪個品牌就是好的品牌設計策劃。