品牌策劃：如何做好一場活動策劃？

品牌營銷策劃離不開活動策劃，在做活動策劃之前，我們要先弄清楚幾個問題。

1. 為什么要做活動策劃?

先瞄準目標，再明確方向。如果一開始就將方向弄錯了，那只是浪費時間。提起活動策劃，第一反應(yīng)一定是“曝光”。但“曝光”并不是活動的正確目標，只能算一個附加值，正確的目標是可以量化的。比如轉(zhuǎn)化率達到多少，銷售額提升多少，粉絲數(shù)量增加多少，這些才算正確目標。

2. 活動策劃的主題是什么?

活動目標與活動主題息息相關(guān)，主題是為了達成活動目標而制定的，所以活動主題一定要足夠吸引人。

拿2018年世界杯來說，很多品牌借此機會開展競猜活動。比如百度的“全民世界杯，瓜分18億”活動，競猜活動規(guī)則簡單、操作簡單，吸引了很多人下載百度APP，并將活動鏈接分享給親朋好友。

3. 活動策劃的類型有哪些?

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達之后，傳播載體變得豐富起來，過去談起活動都會一致認為是線下活動，但現(xiàn)在線上也可以做活動了。

線上的活動擴散速度快、流量大，對提高品牌熱度和轉(zhuǎn)化率有很大的幫助，因此很多品牌都會舉辦線上活動。線上活動主要有以下四種類型：

① 補貼紅包，比如滴滴和美團的分享紅包。

② 話題，比如微博的#帶著微博去旅行#，重視用戶體驗。

③ 有獎活動，比如電影上映發(fā)表影評參與抽獎。

④ 游戲，通過設(shè)置游戲規(guī)則，參加活動獲得一定的獎金或禮品。比如世界杯競猜活動。

相比線下活動，線下活動不用考慮活動場地，簡化了活動流程，傳播沒有局限性，覆蓋面更廣，傳播速度更快，獲取目標消費者更準。有了這么多優(yōu)勢，品牌互聯(lián)網(wǎng)活動策劃一定不能少。

4. 活動復(fù)盤總結(jié)不能少

一場活動結(jié)束之后，沒做復(fù)盤總結(jié)就不能算真正意義上的結(jié)束。只有對活動整個過程進行細致的梳理、分析、總結(jié)才會凝聚成自己的經(jīng)驗，進而將下次活動做得更好。

復(fù)盤總結(jié)可以幫我們找到此次活動需要完善的地方，同時還可以收集用戶的喜好，篩選出更優(yōu)質(zhì)的渠道，給下次活動積累經(jīng)驗。

品牌策劃這幾步做到位了，活動策劃才會起到真正的作用。