品牌策劃中支撐高端品牌的3個(gè)必要因素 二維碼
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品迭代同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷提高的背景下，成就了高端品牌的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)高端品牌的盈利能力，也使得不少企業(yè)主爭(zhēng)相追逐，做好產(chǎn)品不難，但締造高端品牌卻并不是那么容易。 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值是品牌所倡導(dǎo)的品質(zhì)，以及品牌輸出的觀念?？蓚鞒械钠放莆幕?。很多國(guó)際奢侈品牌，比如香奈兒、LV、阿瑪尼、巴寶莉、蘋(píng)果等品牌，每個(gè)都有包含自身品牌精神的品牌故事、以及所代表的獨(dú)特文化。 再拿更貼近日常消費(fèi)者的品牌依云礦泉水來(lái)看，它的品牌支撐點(diǎn)就是一個(gè)和拿破侖有關(guān)的傳承故事，不知疲憊的產(chǎn)品迭代與永遠(yuǎn)堅(jiān)持的品牌價(jià)值觀，吸納廣大精英階層追隨者，買(mǎi)依云，也是購(gòu)買(mǎi)它所倡導(dǎo)的生活方式。 極具設(shè)計(jì)感 相較于品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)感相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好理解，在眼球經(jīng)濟(jì)，追求美得時(shí)代，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，本身就能引起消費(fèi)者的關(guān)注，使其成為潮流生活的一部分。比如supreme醒目的大紅logo、voss礦泉水的包裝、蘿卜丁口紅的外形等等。 從設(shè)計(jì)就傳遞出高端品質(zhì)感，吸引消費(fèi)者的眼球。 凸顯稀缺資源 這個(gè)部分，其實(shí)也是給與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理由，產(chǎn)品不同于其他的獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)。表現(xiàn)為產(chǎn)品的珍稀價(jià)值，為產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有明確定位。 品牌策劃中的品牌價(jià)值是內(nèi)核骨架、設(shè)計(jì)感的包裝是外部呈現(xiàn)、稀缺資源是獨(dú)特點(diǎn)，三者的配合才能夠打造更讓消費(fèi)者喜歡的高端品牌。 |