品牌營銷策劃：一個完整的品牌包含哪三大系統(tǒng)？

很多企業(yè)把打造品牌寫進企業(yè)的使命與愿景之中，打造百年品牌、打造國際知名品牌諸如此類巴拉巴拉。好像企業(yè)的存在意義就在于打造品牌。真的是這樣嗎？今天高歌策劃和大家分享一個完整的品牌應(yīng)該包含的三大系統(tǒng)：

1、符號系統(tǒng)——品牌擁有哪些區(qū)別于競爭對手的識別符號

2、利益系統(tǒng)——品牌的功能優(yōu)勢和品質(zhì)表現(xiàn)

3、意義系統(tǒng)——品牌與消費者形成一個具有共通價值信仰和心理模式的共同體

品牌營銷策劃：一個完整的品牌包含哪三大系統(tǒng)？

三個系統(tǒng)涵蓋品牌的各項資產(chǎn)，代表企業(yè)為打造品牌所做的全部事情。

符號系統(tǒng)訴諸用戶的記憶反應(yīng)

利益系統(tǒng)訴諸用戶的認(rèn)知反應(yīng)

意義系統(tǒng)訴諸用戶的情緒反應(yīng)

從而共同完成品牌這一心理現(xiàn)象。

品牌是企業(yè)戰(zhàn)略與營銷資源的頂層設(shè)計，是用戶心智與體驗的感知集成。

無論品牌如何定義，都應(yīng)該包含這三大基礎(chǔ)系統(tǒng)。