品牌策劃方案包括哪些內(nèi)容你知道嗎？

品牌策劃是一個(gè)企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，然而一份完整的品牌策劃方案主要包括了哪些內(nèi)容呢?接下來(lái)就由長(zhǎng)沙品牌策劃公司給大家講解講解。

　　一、分析與評(píng)估

　　1、管理營(yíng)銷(xiāo)信息與衡量市場(chǎng)需求：

　　(1)、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)與調(diào)研;

　　(2)、預(yù)測(cè)概述和需求衡量。

　　2、評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　(1)、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì);

　　(2)、對(duì)主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。

　　3、分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為

　　(1)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式;

　　(2)、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素(包括文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素、心理因素等);

　　(3)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程(包括參與購(gòu)買(mǎi)的角色，購(gòu)買(mǎi)行為，購(gòu)買(mǎi)決策中的各階段。

　　4、分析行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者

　　(1)、識(shí)別公司競(jìng)爭(zhēng)者(行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念);

　　(2)、辨別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略;

　　(3)、判定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo);

　　(4)、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);

　　(5)、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式;

　　(6)、選擇競(jìng)爭(zhēng)者以便進(jìn)攻和回避;

　　(7)、在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡。

　　5、確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　(1)、確定細(xì)分市場(chǎng)的層次、模式、程序、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ)、細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，有效細(xì)分的要求;

　　(2)、目標(biāo)市場(chǎng)的選定、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)，選擇細(xì)分市場(chǎng)。

　　二、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　1.營(yíng)銷(xiāo)差異化與定位：差異化、開(kāi)發(fā)定位戰(zhàn)略、傳播公司的定位。

　　2.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)包括外部環(huán)境分析、有效的組織安排、管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程。

　　3.管理生命周期戰(zhàn)略：產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段、產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概念各階段的歸納和評(píng)論。

　　4.設(shè)計(jì)和管理全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：關(guān)于是否進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決策、關(guān)于進(jìn)入哪些市場(chǎng)的決策、關(guān)于如何進(jìn)入該市場(chǎng)的決策、關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的決策。

長(zhǎng)沙品牌策劃

　　三、品牌營(yíng)銷(xiāo)方案

　　1.管理產(chǎn)品線、品牌和包裝：產(chǎn)品線組合決策、產(chǎn)品線決策、品牌決策、包裝和標(biāo)簽決策；

　　2.設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案：制定價(jià)格、修訂價(jià)格。

　　3.選擇和管理營(yíng)銷(xiāo)渠道：渠道設(shè)計(jì)決策、管理決策、渠道動(dòng)態(tài)、渠道合作、沖突和競(jìng)爭(zhēng)。

　　4.設(shè)計(jì)和管理整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。

　　5.管理廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系：開(kāi)發(fā)和管理廣告計(jì)劃。

　　6.管理銷(xiāo)售隊(duì)伍：銷(xiāo)售隊(duì)伍的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售隊(duì)伍管理。

　　以上就是長(zhǎng)沙品牌策劃公司給大家分享的內(nèi)容，希望上述內(nèi)容對(duì)您有所幫助，如果您需要品牌策劃的話，可隨時(shí)聯(lián)系我們！